近日,一张“说走就走”的体彩即开票,引起广大购彩者关注。
昨日,小编就该票的“跨界合作”营销模式进行解读。
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在彩票界,“跨界营销”也已逐渐成为一种新潮,通过借力打力,与热门IP关联,实现“忽如一夜春风来”到“润物细无声”的转变,触及到更广泛的用户群体,实现营销效果最大转化率。
与旅游品牌联姻,跨出放松感
如果说以上强强联合是彩票营销产品的“传播跨界”,那么9月9日至10月9日,中国体育彩票与携程旅行网开展的跨界联合活动,则是一次接近“渠道跨界”的活动,从票面到玩法,都扩大了用户面。
“传播跨界”与“渠道跨界”息息相关,都受到网络技术发展的影响。在今天信息高度发展和透明化以及受众快餐式信息消费模式下,体彩即开票“说走就走”与携程的合作,通过携程对活动本身进行传播,同样对即开票“说走就走”来说,也是一种很好的传播跨界模式。
与银行联手,送出福运糕
彩票和月饼有什么关系?让跨界来实现。
“福运糕”第二季新品礼盒内含6枚月饼,印有月亮、云朵、星星等图案,并配有“花好月圆”等字样,有美好团圆之意。上线后在长沙市26家福潮店上新,凡是在各活动网点参与“快乐公益·福彩圆梦”活动的市民,即可获赠一盒价值108元的“福运糕”新品礼盒。
与地铁共行,坐出特色感
近日,云南福彩携手昆明轨道交通在昆明地铁1、2号线联合开展福彩公益宣传,利用地铁媒体特有的空间优势和覆盖能力,倾情打造昆明地铁1、2号线主题专列。
在“中国福彩,一起造福”主题地铁列车中,详细介绍了双色球、3D、快乐8、刮刮乐等福彩游戏的玩法介绍与特点,并与第七个“中华慈善日”宣传、打击非法彩票宣传相互呼应,成为市民了解彩票文化、感受公益福彩、快乐福彩的崭新窗口。
与房地产联手 实现双向赋能
近日,浙江台州体彩中心与管家婆房产携手,双方联合探索融合发展模式。台州椒江区作为首批运营试点,管家婆行政服务中心店、解放南路店、沧海路店等3家店现已开通了体彩销售业务。
1 提升知名度
彩票与其他行业强强联合,通过营销打破固有品牌形象,将产品展现形式多样化,既增加双方知名度,加深在用户心中的印象,又提高品牌消费者的认知
2 增强新鲜感
跨界联名最大优势就是为用户带来全新体验感。对于广大购彩者来说,同样需要注入“新鲜感”,彩票行业通过节日、季节限定为导向,抢占消费者注意力,通过跨界衍生出新产品、独特包装打破固有形象,为消费者提供新鲜感和活力感。
3 形成1+1>2传播效果
营销的最终目的是为了实现双方互利双赢,提升知名度,彩票联合其他行业,通过制造话题形成一定传播优势,进而增加更广泛人群参与公益事业的份额。
总而言之,彩票的跨界营销正在向我们走来,以更多出其不意的惊喜,为广大购彩者带来全新的体验。 |
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